当前餐饮行业，增长逻辑已从“规模扩张”转向“价值深耕”，新品迭代速度直接决定品牌竞争力，是品牌破圈突围、抢占市场份额的关键。高效、系统的新品营销，成为打通商家供给与消费者需求的核心抓手，也是品牌实现“品效协同”“全域经营”的重要路径。

抖音生活服务餐饮行业重磅推出「美味上新了」全新餐饮新品营销IP，通过新品阵地与趋势内容，帮助商家解决新品营销痛点，实现新品价值最大化。

「美味上新了」来了！打造抖音新品尝鲜第一阵地

当前餐饮新品营销普遍存在“单点爆发易、长期沉淀难”的问题，商家也亟需专业平台承接新品首发、种草与转化需求，「美味上新了」IP应运而生。

作为抖音心动上新日子IP，「美味上新了」以“抖音新品尝鲜第一阵地”为定位：全年以长线新品阵地，承接用户玩法迭代及产品能力创新，每季度推出两场主题营销活动，以“时令应季”为核心，结合平台黄金流量资源打造新品趋势，帮助品牌扩大新品传播声量、提升转化效率。

「美味上新了·轻盈季」作为IP开篇活动，将于4月25日正式上线。活动精准对接4、5月“抓住春天尾巴”“提前拥抱夏日”的用户需求，聚焦健身社交、轻盈减负、能量补给等高频生活场景，整合“新鲜食材”“健康配方”类新品集中上新，为消费者提供轻盈无负担的美味选择。

海量应季新品集结，一口吃出春日轻盈感

本次活动精选饮品、轻餐、面包甜点、日料、西餐等品类6大重点新品。瑞幸咖啡带来牛油果羽衣酸奶昔，抖音首发新品预售破百万单；奈雪的茶推出纤果茶系列，主打低 GI 慢升糖；Wagas 上新三重蛋白单品，满足运动后充能与日常代餐需求；趁热集合将推出多款轻甜杨梅风味单品，顺应时节、果味清新；京者三文鱼带来海苔三文鱼卷，健康营养，适配多元用餐场景；豪享来将推出番茄鹰嘴豆牛肉套餐、厚切香草黄油牛排套餐、厚切青酱牛排套餐等多款套餐，多种酱料供选清新别致。

新品将同步登陆活动会场，通过首发直播、达人短视频、搜索加权等全域触达多渠道种草引流。与此同时，「美味上新了」新品阵地还覆盖海量合作商户集中上架 IP 联名、应季上新等新品，为用户提供一站式挑选新品的丰富选择。

轻盈季玩法创新，带动健康饮食新趋势

「美味上新了·轻盈季」针对消费者“想吃美味又怕热量”的痛点，不仅在选品策略上重点合作以新鲜食材、健康饱腹为卖点的新品，还联动商家为用户推荐新品的“轻盈版创新吃法”，让美味入口也能无负担，一份新品带来双重体验。活动将联动百万量级美食、生活类达人，结合自身风格分享新品“轻盈版创新吃法”，敬请期待。

4月25日至5月10日，抖音搜索「美味上新了」，应季新品一站式挑选，抢券下单立享优惠！