城市大牌是抖音生活服务面向全国城市品牌开设的专属营销活动，目标是发掘有潜力、有品质的区域品牌共同营销，在抖音生活服务平台做到可持续发展的有效经营。

适逢五一假期，文旅需求持续爆发，当地美食与特色饮品已然成为用户出行决策的核心触点，更是区域品牌突破地域局限、扩大全国影响力的关键契机。抖音生活服务以“一城一饮”为核心主题，深度挖掘区域品牌核心潜力，通过放大品牌在地特色、深耕本地化卖点与差异化优势，为品牌搭建从区域扎根到全国出圈的便捷桥梁。其中，以武汉真茶屋、南京东方墨兰为代表的两大区域品牌，在此次活动中成功破圈，从城市“代表队”成长为全国消费者的“心头好”。

城市即品牌：锚定五一消费，为区域品牌精准出圈铺路

如今，抖音已成为用户发现城市美好、获取吃喝灵感的重要内容阵地，越来越多的人习惯在抖音上检索“有什么值得吃喝”，规划日常消费与出行探店清单，这也为区域茶饮品牌的曝光、种草与破圈，提供了优质且肥沃的流量土壤。

2026年五一假期，抖音生活服务平台数据清晰印证了这一消费趋势：中餐地方菜堂食团购销售额同比增长61%，火锅品类整体增长71%，蟹粉汤包同比增幅高达410%；安徽臭鳜鱼、福建沙茶面等地方特色菜品的团购销售额，同比增长更是分别达到278%和192%。基于这一数据洞察，平台精准锁定交易热度、应季热度、特色饮品三大核心维度，甄选出重庆、武汉、广州、南京、成都等消费活力旺盛、文旅流量集中的重点城市，聚焦那些“好记、好拍、好讲、好卖”的优质饮品，助力区域品牌高效承接假日流量红利，实现精准破圈。

为全方位助力区域品牌破圈，城市大牌整合全场景营销四大核心资源，四大资源环环相扣、协同发力，构建起从曝光到转化的完整链路：平台级IP背书，让消费者第一时间感知到这是一场有品质、有话题、有福利的官方营销活动，强化品牌公信力与辨识度；抖音开屏加大牌宠粉空间双重流量加持，依托城市大牌5月专属日历，支持用户一键跳转品牌官号，将海量公域流量直接导入品牌私域，为品牌长效经营积累用户资产；抖音生活服务C端核心资源位火力全开，通过团购频道定向推流、搜索流量激励、直播加热等多重手段，全面覆盖用户从“看到”到“种草”再到“下单”的全链路消费决策，大幅提升转化效率；官方传播资源矩阵全域造势，以稿件类集合宣发、活动前中期主题视频发布为主，多维度、全周期放大活动影响力与品牌声量，助力品牌突破地域传播局限。

在内容种草层面，城市大牌精准打造主话题#一杯喝懂一座城，聚合达人明星“一日店长”、达人短直联动、KOC达人团等多元内容形态，同步激发#我的城市限定特调、#地域CP搭配等UGC内容投稿，构建起浓厚的地域茶饮内容趋势阵地。在话题引导下，用户消费心智实现升级，从“单纯打卡一杯茶”，逐步转向“感受在地风土、治愈日常情绪”，让每一杯茶都成为探索城市烟火、品读产地故事的鲜活载体。此外，达播与区域达人持续输出优质种草内容，推动线上种草到线下打卡的全链路效应加速裂变，品牌声量在假期前夕快速积累，为五一期间的集中爆发奠定了坚实的流量基础。

武汉真茶屋：抹茶王牌“喝懂一座江城”

武汉作为抖音心动大牌日-城市大牌重点布局的核心城市，凭借年轻消费群体集中、文旅流量旺盛、茶饮消费氛围浓厚的独特优势，成为本土茶饮品牌崛起的绝佳阵地。此次五一期间，武汉本土茶饮代表真茶屋，借力城市大牌IP，以抹茶系列产品为核心王牌，走出了一条极具江城特色的品牌破圈之路。

线下方面，品牌在武汉核心商圈铺设大量广告大屏，以强势户外曝光抢占节点流量入口。线上方面，真茶屋创新采用“内容种草+直播转化”的闭环模式，同步上线三个话题，其中#这一口才是来武汉的理由 定向冲击城市热榜，主话题#一杯喝懂一座城 与品牌核心产品#真茶屋抹茶是特色 协同扩散。在内容生产上，品牌精准捕捉武汉同城自然热点话题（如#武汉人太会研究吃了、#用桃黑黑举牌打开武汉美食），通过品宣达人进行轻种草植入，并联动UGC创作者、品宣达人、团购达人三方协同共创，形成“借势自然热点—放大品牌话题—反哺品牌声量”的正向循环。同时，真茶屋还采购了抖音热榜、热点品专、搜索品牌专区等商业化资源组合，实现全国范围内的精准搜索拦截与流量承接。

通过此次活动，真茶屋实现了爆发式增长：活动期间，真茶屋周期曝光量突破900万，环比增长超3倍，其中搜索场景和团购商城场景的曝光分别增长145%和242%。三个话题累计曝光超过1200万，城市热榜话题成功登榜，双话题播放量突破300万，单日销售GMV也创下历史峰值。

南京东方墨兰：东方美学茶饮，解锁全国化新路径

在常态活动城市广州、成都、南京等阵地中，南京的东方墨兰交出了一份亮眼的答卷。此次借助“一茶一饮”主题活动，东方墨兰立足自身东方美学定位，精准发力，稳步推进品牌全国化进程。

为高效承接五一流量，东方墨兰精准布局三大核心运营动作，实现品牌声量与销量的双重突破：其一，推出联名田嘉瑞周边套餐，以IP联动打造差异化卖点，精准吸引年轻圈层关注与打卡，实现品牌年轻化焕新；其二，配合活动铺设500-800条团购达人内容，联动本地优质达人开展探店测评，高密度覆盖南京同城精准流量，形成“全城种草”的传播声势；其三，五一期间开启明星主题日播，其中5月1日专场直播规模达50-100万级别，借助明星流量号召力与直播即时转化优势，实现种草流量向实际销量的高效转化。值得一提的是，东方墨兰还联动“跟着苏超游南京”活动，将品牌嵌入城市赛事消费场景，进一步放大了在南京地标中的品牌声量。

从数据来看，活动期间品牌支付GMV、核销GMV 实现双双增长，成绩亮眼。此外，品牌还借助城市大牌IP整合开屏、搜索激励、直播加热等资源，开启“日不落”直播模式，实现全天候流量承接与转化，让南京的东方美学茶饮印象深植用户心智。

总结

从区域名片到全国符号，真茶屋与东方墨兰的成功生动证明：在抖音生活服务，一杯茶可以喝懂一座城，也可以连接更远的远方。城市大牌的本质，是帮助区域品牌完成三重跃升——从本地认知到全国心智，从单点爆款到长效经营，从产品交易到城市文化叙事。依托平台的内容场与交易场闭环，区域品牌不再被困于物理半径，而是以城市气质为内核、以抖音生态为杠杆，实现确定性增长。

未来，「城市大牌」将持续发掘更多有潜力的区域品牌，让每一座城市的“大牌”都能被全国看见、被消费者记住。一杯茶饮，一座城市，一次心动——下一站，正在发生。