蛮涮携手「城市大牌」把 “快乐” 做成了一门生意

城市大牌是抖音生活服务面向全国城市品牌开设的专属营销活动，目标是发掘有潜力、有品质的区域品牌共同营销，在抖音生活服务平台做到可持续发展的有效经营。

当餐饮步入体验经济时代，消费者的决策逻辑正在改变：“情绪价值” 成了新的消费货币，人们更愿意为一场开心的体验买单、为一份情绪共鸣复购。值此两周年节点，蛮涮以 “蛮涮两周年 开心 gogogo” 为品牌主张，通过携手「城市大牌」IP，把 “快乐经营” 做成可持续的生意能力。活动期间，蛮涮全网曝光破亿、总支付GMV达数千万，首战之夜开播一小时即登顶全国自助榜TOP1，直播更是贡献超八成支付GMV。

周年好礼一站直达，薅到这波快乐就回本

作为从西安走出来的自助火锅品牌，蛮涮以 “不限量、够尽兴、超高质价比” 俘获了一大批忠实涮友，全国200多家门店就近开涮。两年来，那一口翻滚的锅底，陪无数人涮过生日、涮过聚会、涮过深夜的开心时刻，也见证了一座城市对 “好好吃饭” 的认真与热爱。值此品牌两周年之际，蛮涮正式入选抖音生活服务「城市大牌」项目，以 “蛮涮二周年，开心 gogogo” 为主题，掀起一场从福利、线上到线下的全域狂欢 —— 这不仅是品牌的庆生，更是一次 “城市美食名片” 的华丽亮相，让 “来西安必吃蛮涮” 从一句口号变成越来越多人的真实选择！

品牌两岁生日，快乐当然要加倍！在城市大牌专属会场，蛮涮把周年好礼一口气打包：城市大牌专属价惊喜登场——双人自助周年限定好价直击历史低点，叠加平台和品牌双重补贴，让 “说涮就涮” 轻松兑现；周年限定新品、隐藏菜品这次也一次上齐，平时吃不上的花活全都能涮到，老顾客有新期待、新朋友有新鲜感，一顿就值回票价；新用户注册会员立领周年专属优惠券，首单直接抵扣，还有会员日、生日礼等专属福利等你。更有倒计时、直播预约、实物周边抽奖等互动组件把气氛拉满，让每位进场的用户都忍不住多停留一会儿；开学季专区同步上线，学生凭学生证享额外优惠。这一趴，主打一个 “福利送到手软”——不管是火锅搭子组局，还是探店新人尝鲜，在「城市大牌」」都能把性价比和仪式感一起拿下，轻轻松松解锁两周岁生日这份 “快乐大礼包”！

全网一起嗨翻场，直播间高光一刻不停

依托「城市大牌」的全域曝光加持，蛮涮多渠道铺开线上活动声势：抖音城市定向开屏落地品牌重点布局城市放大品牌声量；上抖音，搜索 “蛮涮” 即可一键进入品牌专区，周年庆信息一目了然；在人群上，面向核心城市高潜力用户推送周年团购；叠加红果短剧等多方资源联动，持续为活动输送流量，让快乐一波接一波涌向大场。

活动期间，直播成为这场狂欢档的C位高光！首战之夜开播仅一小时便登顶全国自助餐榜 TOP1，“出道即巅峰”；黄金三小时GMV突破五百万；冲锋日单日GMV 再冲千万级，最高在线人数突破七万；直播间更有限定周边福袋惊喜空降， 为热度持续加码。整个周期，直播贡献超八成支付GMV，成为当之无愧的 “增长发动机”。

这场狂欢，还带动整座城市一起玩风潮。活动期间，# 蛮涮二周年 ，主话题曝光突破千万，成为热度颇高的活动话题。大量普通用户自发分享就餐体验，晒出糖水DIY、自助创意吃法等真实就餐片段；本地美食达人、生活资讯账号也集中产出探店内容，从菜品实测聊到城市消费体验；品牌官方账号同步更新两周年相关内容，回顾品牌一路走来的成长轨迹。让蛮涮的聚餐场景迅速融入大众，成为更多社交聚会的场景选择。

200+门店同庆，联动唐蒜铺子开心“加餐”

线下，全国 200+门店同步换上城市大牌×蛮涮二周年主题物料，门贴、桌贴、立牌、电子屏全面焕新，进店即是扑面而来的生日氛围。

在品牌发源地西安，蛮涮还落地二周年主题线下活动，联合人气厂牌唐蒜铺子为蛮涮粉丝定制了一场“生日专场”，陕味幽默搭配即兴互动包袱不断，现场笑声此起彼伏，吸引大批粉丝到场参与。现场还设置了蛮涮二周年主题打卡区和限定周边互动，从“涮在一起”到“笑在一起”，让每一位到场的人都成了这场生日派对的“见证者”与“传播者”。

结语

值此品牌二周年生日之际，蛮涮精准把握节点，携手「城市大牌」把 “蛮涮二周年 开心 gogogo” 推向全国：福利会场拉低消费门槛、全域流量引爆声量、城市话题绑住期待、线下活动承接热度，更通过开学季衔接与会员体系沉淀长期用户，最终交出了一份漂亮的 “开心成绩单”。

这场周年营销，为蛮涮带来了多维度的价值跃升：不仅实现了销量与声量的双重爆发，高性价比货盘与娱乐化直播显著提升了用户互动与停留；通过「城市大牌」的全域曝光，完成从 “自助火锅品牌” 向 “城市美食名片” 的心智进化，重塑了消费认知。长远来看，此举进一步夯实了蛮涮 “来西安必吃” 的城市美食名片定位，通过会员沉淀与开学季衔接开启了可持续增长之路。

上抖音，发现城市美味！组局不知道去哪吃？跟着蛮涮开心 gogogo！展望未来，「城市大牌」还将携手更多像蛮涮一样有品质、有潜力的城市品牌，带给大家更多美味之选，值得期待！