新品共创助力节点营销，茶百道×抖音心动上新日打造茶饮增长样本

在新茶饮赛道竞争日趋激烈的当下，上新迭代、IP联名、节点促销早已成为品牌常态化的营销动作。但纵观行业整体现状，多数品牌始终困于同质化营销误区：大多沿用“推新品、打折扣、做宣发”的单一套路，营销动作浅层、落地形式固化。长期粗放式营销，让消费者对茶饮上新、节点促销的敏感度持续降低，品牌投入成本不断攀升，却难以形成有效记忆点与长效生意增量。

在此行业背景下，茶百道携手抖音心动上新日开启全域营销活动，走出了一条差异化、高价值的运营路径，为行业提供了可参考、可复用的优质案例。区别于行业普遍的浅层合作模式，本次联名跳出简单的IP贴标、视觉赋能，实现平台IP与品牌的深度融合，让抖音MeMe IP贯穿线上商详、门店POI、品牌小程序、线下杯贴、主题门店全链路场景，让IP价值真正落地生根。

同时，在节点营销层面，品牌以梯度化、全覆盖的福利矩阵承接立秋全民消费情绪，16元买一赠一、9.9元双杯畅饮、杨枝甘露特惠、数码大奖抽奖等多元权益叠加，将单纯的价格让利升级为沉浸式、高诚意的消费体验。活动依托抖音心动上新日亿级平台流量与全国门店网络承接，构建起线上种草、私域触达、线下体验、用户自传播的完整营销闭环。

立秋当天，茶百道近4000家门店销量超300%的爆发式增长（数据来自新京报相关报道），让「秋天的第一杯奶茶」从网络热梗转化为实打实的品牌生意增量。这不仅印证了茶百道对消费趋势与用户需求的精准洞察，更沉淀出一套全新的茶饮品牌×平台上新运营逻辑，也为行业突破营销提供了全新思路。

双热卖新品登场，解锁夏日茶饮全新口感

本次抖音心动上新日×茶百道联名活动，以茶百道×抖音文创×抖音心动上新日定制新品和全民情绪节点“秋天的第一杯奶茶”营销赋能为双核心，搭建两大热卖产品体系。一边通过打造专属差异化新品，塑造独家营销记忆点；一边则依托经典爆款福利承接大众刚需，全方位覆盖夏末秋初解馋解压、好友小聚、午后休憩等多元消费场景。

其中，茶百道×抖音MeMe联名双球冰淇淋杯套餐成为本次活动的热门爆款。作为茶百道联合抖音文创IPMeMe与抖音心动上新日打造的品牌首个冰淇淋品类 ，这款产品凭借清爽绵密的独特口感、治愈吸睛的MeMe IP联名外观，上线即引爆全网热度。为降低大众尝新门槛，品牌推出专属平台福利，抖音预售价仅需8.9元，让普通用户轻松解锁夏末冰爽体验。同时重磅推出【MeMe联名贴纸套餐】，三款人气冰淇淋杯任选两款组合，套餐价低至19.8元，超高性价比拉满消费吸引力。配套的专属MeMe收藏贴纸颜值出众、风格治愈，既是活动专属纪念，也是年轻人拍照打卡、社交分享的潮流素材，让茶饮消费从单一味蕾体验，升级为兼具仪式感与趣味性的潮流生活方式。

恰逢立秋「秋天的第一杯奶茶」流量风口，茶百道同步上线全品类梯度福利，全力承接季节消费热潮，激活全国终端门店消费活力。活动期间，品牌多款爆款奶茶、果茶开启16元买一赠一权益，以平价双倍福利适配秋日分享场景；9.9元可解锁双杯人气茶饮、双杯人气拿铁多组合套餐，覆盖多元口味偏好，适配大众化刚需消费；国民爆款杨枝甘露参与满20减4优惠，单杯到手低至12.4元，以普惠让利回馈大众，让经典好茶实现全民可享。

从独家创新新品破圈，到经典爆款普惠让利，本次活动通过层次清晰、覆盖全域的产品福利矩阵，满足用户尝新需求与日常刚需，精准拿捏季节消费趋势，成功引爆夏末初秋茶饮消费热潮。

把IP种进全场景触点，每一杯都是行走的联名海报

本次联名活动主打沉浸式场景体验与轻量化趣味互动，在超值饮品福利之外，打造多维度特色玩法与高价值专属周边，让用户不止喝到优质好茶，更能收获满满的专属惊喜，全方位升级消费体验。

在线下场景打造层面，茶百道以上海站为核心，重磅打造抖音MeMe主题氛围门店。门店全域融入IP视觉元素，从场景装饰、陈列布局到氛围布景全面焕新，打造治愈清新、氛围感十足的沉浸式打卡空间，一跃成为夏日新晋网红探店地标，吸引大量用户、本地达人到店打卡拍照、体验分享，持续放大线下场景声量。同时，全国百店同步上线专属联名包材，让每一杯茶饮都自带独家联名标识，让日常茶饮消费升级为专属潮流仪式。

此外，依托全国门店规模优势，品牌还在全国8000家门店同步上线MeMe专属联名杯贴，打造轻量化全域传播触点。趣味可爱的定制杯贴适配全部联名饮品，用户到店取餐即可免费解锁专属彩蛋。相较于常规周边物料，联名杯贴轻便精致、传播性极强，既是专属活动纪念，也是优质的社交分享素材。通过海量线下终端联动，让每一杯茶百道×抖音MeMe联名杯都成为行走的“联名海报”，让IP趣味氛围渗透全国每一处消费场景，从而实现低成本、高渗透的自发传播。

全平台刷屏造势，沉浸式玩转夏日茶饮狂欢

为最大化释放联名IP价值与新品热度，让更多用户解锁新品福利、感受联名魅力，抖音心动上新日联合茶百道开启全渠道、立体化、高曝光的全域营销造势，实现线上线下联动、多平台协同发声，打造全民参与的现象级茶饮狂欢盛典。

抖音站内作为核心传播与转化阵地，活动期间，品牌上线开屏广告、首页定制banner、大牌上新专属标签、品牌专区等核心流量入口，精准覆盖全网海量用户，实现活动信息高频、全域曝光。同时，品牌开启多场专属直播专场，实景展示新品口感、联名周边细节与主题门店氛围，实时解读活动福利、发放专属优惠券，直观降低用户消费决策门槛，有效带动线上囤券核销、线下到店消费双向增长。与此同时，品牌商详页、门店POI页面完成全域视觉焕新，统一MeMe联名视觉体系，让用户搜索、浏览、选品、下单全流程沉浸式感受联名氛围。

此外，站外多平台同步联动造势，社交平台持续输出新品海报、活动攻略、趣味科普等优质内容，多维度解读活动核心亮点，持续发酵全网话题热度，打破平台流量壁垒，实现声量全域扩散。线下终端同步落地宣传矩阵，全国门店海报、展架、电子大屏全面更新活动内容，让到店用户第一时间知晓福利政策、参与活动，构建“线上种草引流、线下履约转化”的完整闭环。

依托全方位、高密度的全域传播体系，本次联名活动实现了大范围、深层次的市场渗透，让抖音MeMe×茶百道联名IP深入人心，让高性价比茶饮福利触达千万用户，成功打造今夏高光茶饮营销案例。

结语

本次活动，品牌以平台IP深度共创为核心、以全民节点流量为抓手，实现了品牌声量、用户口碑、终端销量的全方位突破。茶百道通过打造平台原生IPMeMe，为独家冰淇淋新品赋予了专属内容属性与品牌辨识度，让新品摆脱单一货架货品的属性，成为拥有专属故事、专属场景、专属记忆点的印记；同时精准承接立秋秋日消费情绪，以多元化、高诚意的福利矩阵，将大众的季节仪式感，高效转化为实打实的终端下单动力。

从全国4000家门店新品同步上新、8000家门店联名杯贴全域覆盖，到上海主题门店沉浸式场景落地；从平台亿级流量全域赋能、公私域深度联动，到跨平台协同宣发、用户自发传播裂变，茶百道围绕「IP联名」与「秋奶节点」两大核心，实现“看见、参与、到店、下单、分享”的全链路营销闭环。

对茶百道而言，本次合作既是新品营销模式的升级，也是品牌年轻化心智的深度夯实，让品牌潮流、鲜活、懂年轻人的形象更加深入人心。对抖音心动上新日而言，本次活动是平台与品牌深度共创的重要实践，充分印证了优质茶饮增长的核心逻辑：长效的品牌增长，从不局限于流量叠加与价格折扣，更源于平台、IP、品牌、用户四方深度共生的内容力、场景力与专属感。

秋天的第一杯奶茶已经喝完，但茶百道新品创新与营销升级的脚步不会停歇！未来，抖音心动上新日将持续联动优质品牌，深耕产品共创与全域场景营销，持续挖掘本地生活增长新可能，为广大用户解锁更多心动好物，一起期待！