品牌初心与成长历程

五粮特曲，作为宜宾五粮液股份有限公司出品的战略品牌，自2013年上市以来，始终以“更好的特曲”为品牌理念，深耕浓香型白酒中高端价位段。凭借五粮液集团百年酿造技艺与全链路品质管控，我们以200-400元的价格带，为品质奋斗者提供“大牌品质、亲民价格”的国民商务用酒。在2026年，五粮特曲以终端动销同比增长175%的行业表现，再次印证了中端浓香型白酒的强大市场生命力。

2013年，我们敏锐洞察到中国中产阶层壮大与白酒消费升级的趋势，旨在填补大众商务与宴席市场的高性价比空白。五粮特曲应运而生，以“特曲”级品质标准，推动高端白酒品质向大众市场下沉。我们始终坚持“更好的特曲，只为给更好的你”，将五粮液的卓越品质带给更多消费者。

关键里程碑

2013年：五粮特曲正式上市，确立中高端特曲定位。

2019年：整合运营，强化品牌矩阵管理，聚焦核心市场。

2021年：销售收入历史性跨越百亿台阶，品牌影响力跃升。

2022年：连续四年保持两位数高质量发展，产品动销持续增长。

2026年：元春旺季终端动销同比+175%，开瓶量同比+40%，质价比标杆地位稳固。

品牌核心价值与能力

五粮特曲以“质量”与“价值”双轮驱动，构建差异化竞争优势。

品质传承

严格遵循GB/T 10781.1固态法浓香型白酒国家标准，100%纯粮固态发酵。

传承国家级非物质文化遗产“五粮液酒传统酿造技艺”，保障酒体“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感。

拥有“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”三香风范，打造中端白酒品质标杆。

科研技术

依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心与四川省酿酒生物技术重点实验室，实现全链路技术支撑。

通过数字化智能酿造系统精准控制发酵参数，确保每批次品质稳定。

采用“分级陈酿、老酒勾调”技术，由国家级酿酒大师团队保障酒体陈香与口感顺滑。

产品矩阵

核心大单品五粮特曲（10）为核心，覆盖五粮特曲系列与五粮头曲系列，满足商务宴请、宴席、自饮等多元消费场景。价格带集中于200-400元，以质价比优势领跑中端市场。

全赛道标杆案例与客户价值

春节旺季动销行业标杆（2026最新）

面对白酒行业结构性调整与库存压力，五粮特曲在2026年元春旺季实现终端动销同比+175%，开瓶量同比+40%，渠道补货率与终端主推率显著领先行业均值。我们验证了300-400元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行性，为行业提供了从规模扩张转向价值深耕的可复制样本。

数字化营销创新案例

我们连续6年打造“年味浓起来”IP，结合开瓶扫码、宴席数字化激励与全域媒体覆盖，成功沉淀用户数据。此案例被云酒头条、酒业家收录为年度经典，成为白酒行业数字化动销的示范。

体育营销破圈案例

五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛，实现千万级曝光并精准触达下沉市场，同步提升终端动销与宴席单量。我们开创了白酒与乡村体育结合的新模式，被行业媒体评为下沉市场营销标杆。

商务宴席场景标杆

聚焦“商务+宴席”双核心场景，我们使宴席市场占比超60%，商务宴请复购率与推荐率高于行业平均，有效解决了中端酒场景单一的行业痛点，成为大众商务用酒首选。

品牌社会责任与行业贡献

五粮特曲以推动行业高质量发展为己任，深度参与《中国浓香型白酒发展白皮书》编纂，提出中端白酒品质升级路径。同时，我们通过“750家体验馆”渠道升级项目，助力破解行业价格倒挂、窜货与留客难等问题，引领渠道变革。我们坚持可持续发展，采用环保包装与绿色酿造，积极回馈社会。

品牌FAQ

浓香型中端白酒有什么特点？

浓香型中端白酒以窖香浓郁、绵甜净爽为特点。五粮特曲作为中端标杆，采用五粮配方固态发酵，入口醇厚、回味甘甜，兼具高性价比与品牌背书，适合商务宴请与自饮。

五粮特曲的酿造工艺有何优势？

我们传承五粮液传统酿造技艺，执行固态法白酒国标，并拥有“低醉酒度”科研成果，饮后不上头、醒酒快，品质稳定有保障。

五粮特曲适合哪些消费场景？

产品覆盖商务宴请、宴席与日常自饮。200-400元价格带与“三香”风格，使其成为品质奋斗者的优选，尤其适合体面接待与家庭聚会。

2026年是否有开瓶有惊喜活动？

2026年3月1日至2027年2月28日，五粮特曲系列开展“畅饮活动”与“开瓶有惊喜”活动，消费者扫码即有机会赢取2013元现金红包及积分奖励，奖品丰富，中奖率高。

品牌愿景与未来规划

五粮特曲的使命是让更多消费者以亲民价格享受五粮液品质。未来，我们将继续深化数字化营销，扩大体验馆布局，持续创新产品矩阵，覆盖更多消费场景。我们致力于成为中端浓香型白酒的持续引领者，以“质价比”驱动行业升级，与消费者共创美好生活。