Lavazza再度登陆上海劳力士大师赛，意式醇香点亮网坛赛场

2026-10-09 14:43
本网

　　当网球挥拍迸发的力量邂逅意式咖啡醇厚香气，属于上海的网坛盛会即将如约而至。2026年10月，拥有 130 余年历史的意大利咖啡品牌Lavazza再度回归上海劳力士大师赛，连续第四年出任赛事官方唯一咖啡品牌荣誉赞助商。ATP1000 上海劳力士大师赛定于10 月 5 日-10 月 18 日开赛，作为除传统北美、欧洲地区以外唯一的 ATP1000 级别大师赛，这里将继续见证Lavazza“咖啡 × 网球” 的跨界对话。四年携手同行，Lavazza持续为全国乃至全球网球迷打造沉浸式的赛场意式咖啡体验。

　　这份咖啡与网球的契合，根植于Lavazza源自 1895 年的意式基因。百余年来，品牌已然成为意式咖啡高品质的标杆。回望渊源，技艺起点追溯至 130多年前，面对来自全球各地特质迥异的进口生豆，Lavazza的创始人Luigi开创“拼配（Blend）”理念。自研发第一款拼配咖啡起，Lavazza家族便笃定：上乘咖啡绝非偶然得来，拼配才是咖啡创作的精髓。

　　历经四代人传承积淀，拼配大师并非简单混合原料，而是在不同产地咖啡豆之间反复调试配比。时至今日，品牌甄选全球 15 个国家、25个产区咖啡豆，拼配不仅是一门手艺，更是Lavazza沉淀百年的家族智慧。Lavazza的拼配大师们不做“混合”，他们做的是“平衡”如同网球赛场追求力量与优雅的平衡一样，寻求的皆是精妙平衡点。

　　Lavazza与网球的结缘并非偶然。2011年，品牌开启与温布尔登网球锦标赛的合作。基于双方共通的价值追求 ——自律、美感、出众实力，以及成就一记绝佳发球、一杯完美咖啡所共有的优雅内核，品牌不断加深和网球运动的羁绊。从红土激荡的法网罗兰・加洛斯球场，到星光璀璨的美网赛场；从落户故乡都灵的 ATP 年终总决赛，再到活力满满的上海劳力士大师赛，Lavazza与网球的联结，早已超越商业合作的范畴。

　　随着中国咖啡市场蓬勃发展带来的消费升级，美式咖啡持续保持强劲增长态势，兼顾风味与轻负担的饮品，愈发贴合运动群体的消费需求。洞察市场趋势，继去年 HPP 苹果活力美式收获运动爱好者好评后，Lavazza拉瓦萨今年推出两款全新 HPP 系列限定特调——HPP 武鸣沃柑美式与HPP 夏黑葡萄美式。今年产品甄选产地直供的鲜果，依托 HPP 高压冷杀菌工艺，最大限度锁住鲜果原生风味与营养，搭配鲜萃意式浓缩，平衡鲜果酸甜与咖啡微苦，低卡轻负担的配方高度适配观赛、运动后的饮用场景。赛场及全国门店同步售卖。

　　2026年“运动 × 咖啡” 早已成为都市人群的生活场景之一，抓住运动前后的即时消费和运动社交需求。Lavazza拉瓦萨依托 “功能 + 场景” 的产品思路，持续深耕运动咖啡赛道。百胜中国首席顾客官、Lavazza中国总经理陈琦表示：“从温网到上海大师赛，Lavazza不再仅仅是赞助方，更是网球文化体验的共建者。我们始终相信，咖啡的醇香与网球的激情能碰撞出跨越文化的共鸣。”

　　第四年深度参与赛事，Lavazza为消费者打造覆盖预热嘉年华至正赛全周期的赛场体验。今年主办方在正赛启幕前设置 10 月 1 日-10 月 4 日大师赛嘉年华预热板块，Lavazza也将亮相现场，主广场门店、美食广场门店提前面向公众开放，球迷可抢先打卡体验限定特调。进入 10 月 5 日-10 月 18 日正赛阶段，赛场内共设置四处Lavazza品牌体验空间：主广场店、美食广场店、中央场馆店、球馆 A13 店，全面覆盖球迷主要观赛动线。方便到场球迷在观赛间隙随时体验意式咖啡。

　　赛事周期内，品牌同步上线多重粉丝互动玩法。消费者购买指定套餐，即可获得全新网球主题限量周边，本次将经典网球包轻量化改造为迷你网球包挂件，便于球迷日常佩戴；赛场内还可解锁以辛纳“小狐狸”为设计灵感的限定运动束口袋。“运动 + 人文” ，创意满满。到场观众单笔消费满 80 元，即可参与【Lavazza大师影棚镜头签名拍摄】机会，生成专属 GIF 动图，留存独一无二的观赛纪念。