没有广告语就是广告语？且看植白说的“生意经”

　　众所周知，广告语是通过相应的话术向消费者传递信息，进而让消费者知道产品，了解品牌。如果消费者在看完广告语之后，却没有记住产品或品牌的名字和所传递的价值观念，那这个广告语无疑是失败的。

　　譬如，“唯有美食和爱不可辜负”这句话耳熟能详，但很多人不知道这是产品下厨房的广告语；“钻石恒久远，一颗永留传”同样被很多人当作爱的誓言，却很少有人知道它宣传的品牌是De Beers戴比尔斯。而相对的像星巴克，正宗椰树牌椰汁等产品，并没有口耳相传的广告语，但他们的产品和品牌却被大众熟记。

　　这并不是表示，当下广告语变得不重要了，反而是随着移动互联网时代的发展，广告语在产品推广、品牌宣传上起到了越来越重要的作用。那么，什么样的广告语才能即让人记住产品，又扣人心弦，达到事半功倍的目的呢？

　　其实，一个好得产品名、品牌名就是最好的广告语。作为可口可乐公司旗下植物饮料品牌“植白说”，品牌名可谓简单直白，价值感也一目了然。“植”对应植物蛋白饮料。在这个颜值焦虑、身材焦虑的时代，年轻人从单纯的满足消暑解渴的碳酸饮料逐步转向对营养、保健、功能的要求，同时也逐渐意识到，可以通过健康饮食由内而外来提升颜值与身材。植物蛋白饮料就是以植物果仁、果肉等为主要原料，经加工制成的以植物蛋白为主体的乳状液体饮品，营养丰富，是一款新型健康饮品。“植白说”布局植物蛋白饮料市场，主打健康，营养，倡导自然可持续，这与可口可乐一直提倡的积极健康生活方式的理念如出一辙。

　　在这个万物皆可朋友圈的年代，产品、品牌本身就是最优质的传播载体，要让消费者主动去炫耀、自发推广，从产品本身获取满足、羡慕并自带光环。“植白说”可以说从品牌名字就自带话题光环和社交符号。“植白”即“直白”，本身彰显了品牌的个性和态度，即“直白、简单、本色”，直白的态度，简单的生活方式，本色的表达自我，这正符合如今年轻人彰显个性、独特张扬、率性真诚的特点。自然可持续的生活方式，不设限的脑洞，简单直接的话术，“植白说”所传递的价值理念和态度，正是年轻人群体所追逐的。

　　广告语在品牌营销中承担的是传播的任务，起到的是桥梁的作用，如“植白说”这般，当产品、品牌本身就是广告，就是传播的时候，广告语也就显得可有可无了。