小憩遇茶：与茶饮头部品牌抗争，也可以争到一席地位！|势所品牌专访

　　2020年，新式茶饮消费者规模已达3.4亿人，新式茶饮市场规模已超过1000亿元，预计到2021年底，总体规模会突破1100亿元。

　　火热的茶饮市场之下竞争也愈加激烈。茶饮头部品牌依托先发以及资本优势，遍及全国市场开疆辟土。但是在区域市场，也涌现出大量的本地茶饮品牌。在本地市场的竞争中，与头部品牌不相上下。其中，就有来自山东青岛的品牌——小憩遇茶。

　　在我们与小憩遇茶创始人张总（张龙）的专访对话中，更加知悉小憩遇茶是如何在本地市场竞争中脱颖而出，在当地消费者的眼中与大品牌相媲美。

　　创始人张总在茶饮行业已有10余年的从业经验，一度将代理的加盟品牌在本地做到20余家的体量，帮助加盟品牌完成本体化的快速拓展。但在2018年，张总愈发感受到茶饮市场的巨变带来的危机，大品牌下沉、产品更新快、品牌形象好等等，而原有品牌发展迟缓，品牌形象跟不上，产品更新慢，对代理商以及加盟商更是缺少必要的扶持与帮助。

　　在2020年，小憩遇茶正式“上市”，一经上市，便引起本地消费者的追逐与热捧。而在接下来的一年里，小憩遇茶快速拓展20家门店，完成青岛本地化阶段性布局。小憩遇茶发展迅速并受到欢迎，有几大因素：

　　第一，小憩遇茶锁定“鲜果茶”品类，改变原有品牌传统奶茶定位，符合年轻人的饮品选择需求，让小憩遇茶成为备受年轻人喜欢产品之一。

　　第二，品牌招牌产品“凤梨饮品”，在这一爆款系列产品的背后，是创始团队对当地年轻人以及“水果”的思考，足够的“产品差异性”以及“市场稀缺性”让小憩遇茶构建起独特的产品优势。

　　第三，产品理念，坚持使用“好茶”“好料”，并且视为品牌向消费者的“承诺”，每一家门店在展示墙上都有对“茶”“料”的公开展示。

　　第四，“好喝不贵”是小憩遇茶另外一大亮点，小憩遇茶产品大部分价格定位在10-15元之间，仅部分大杯在18元。茶饮市场上动辄18、20元以上的水果茶，让年轻人实数压力不小，而小憩遇茶是“一股清流”，价格亲民、高性价比，成为年轻人的“心头爱”。

　　茶饮市场竞争激烈的确不假，但走出竞争的“泥潭”，就要看品牌自身策略与定位，而小憩遇茶在与大品牌的“竞赛”中，正完成一次次成功的“逆袭”。