“中国年·喝习酒”刷屏分众，开足马力赢战春节营销

　　2022年春节进入倒计时，各家品牌都加入到春节营销大战中，鏖战正酣。对于传统白酒行业，春节是每年的第一个销售旺季，春节营销自然成为重头戏。

　　近日，由习酒公司打造的 “中国年•喝习酒”系列活动正如火如荼地进行中， “中国年·喝习酒”的主题广告也开始刷屏分众电梯媒体。虎年将至，习酒再次通过线上线下场景化、内容化的互动传播，将“中国年·喝习酒”的热度推向高潮。

　　多重互动玩转春节营销， “中国年·喝习酒”深入人心

　　行至2022年，习酒历经多年打造，已经将“中国年·喝习酒”打造为一个超级文化IP。围绕这一IP，习酒每年会展开一系列主题营销传播活动。

　　自2017年起，习酒每年携手中国楹联学会，紧扣新春主题，举办全国迎春楹联大赛，号召网友以传统形式表达迎祥纳福的美好心愿，彰显习酒一直以来对传统文化的传承。据数据，前五届的迎春楹联活动一共收集到25000余副春联作品，在大众心目中打下了较好的认知基础。

　　今年的全国迎春楹联大赛则在“如虎添翼”的美好寓意加持下，以“平安、团圆、祥和、合家欢”为基调，以“中国年•喝习酒——为幸福生活干杯”为主题，向大众征集原创楹联作品，烘托起2022虎年春节喜庆祥和氛围。

　　此外，习酒还在微信平台联合网易文创，以春联为线索，制作 “贴春联，赢福气”微信H5小游戏，一键生成专属虎年春联，以创新形式感受传统年味。

　　在微博平台，习酒发起#中国年·喝习酒#话题，通过对楹联赢习酒、制作专属虎年表情包等活动，与网友进行互动，以多样化的方式玩转年味儿营销。而在线下，习酒开展的“习酒号”高铁列车旅途营销活动也以各种方式传播声量，让国人感受中国年。

　　不止如此，春节期间，习酒还会持续推出新春主题活动，通过各种形式唤醒年味记忆，将“中国年·喝习酒”融入营销动作中，引爆社交媒体圈的同时，不断强化消费者对这一超级文化IP的认知。

　　抢占线下分众电梯媒体，品牌IP直达千家万户

　　近几年，流量红利逐渐消失，线上获客成本急剧上升，基于场景营销和本地生活的线下场景成为消费品牌新的出路。此背景之下，具有覆盖范围广，能够有效触达目标消费群等优势的电梯媒体，作为线下流量入口，受到越来越多品牌的重视。

　　特别是对于白酒行业来说，迅速崛起的中产家庭消费群体成为白酒、尤其是高端白酒的目标消费群。正因如此，中产家庭消费人群每天必经的社区、写字楼电梯场景，成为品牌营销的关键阵地。

　　因此，近年来，除了通过线上线下多元化的活动与消费者互动、刺激消费之外，习酒也越发重视电梯媒体这一传播渠道的独特优势。

　　近日，习酒“中国年·喝习酒“的广告再度刷屏分众电梯媒体，开启大规模春节营销宣传。利用分众电梯媒体这一目前最为稀缺的线下流量汇聚地，让“中国年·喝习酒”这一IP直达4亿都市主流消费者，走近线下核心人群，强化消费者认知，进而促进消费者的消费决策。而分众电梯媒体也将发挥自身覆盖范围广、反复触达等优势，助力习酒抢位2022春节营销。

　　中国酒类行业已经进入新营销时代，对于习酒这样不断寻求转型升级的品牌来说，能够将线上与线下、场景化与内容化高效结合，抓住 “双微一抖一分众”，无疑是抓住了营销传播最有效的路径。未来，习酒也将会持续以技术改造提升品质，以品牌塑造提升消费者认可度，以规范、高质量的营销服务提升品牌“含金量”。