泰山原浆啤酒刷屏分众，“7天鲜活”引领原浆品类

　　消费升级的时代大背景下，中国啤酒行业市场结构和产品结构的变化愈演愈烈，普通工业啤酒市场逐渐饱和，中高端市场成为国内各大啤酒企业争相发力的“战场”，啤酒企业纷纷布局产品结构升级，其中，原浆、精酿、黑啤、白啤等成为产品升级的主线。

　　早在2010年，泰山啤酒就意识到啤酒产业在未来必将升级，第一时间聚焦原浆啤酒，以“7天鲜活”开创原浆品类，开启国内啤酒“鲜活时代”。历经十余年的耕耘，泰山原浆啤酒不断从产品、渠道、营销等方面强化核心竞争力，高筑行业壁垒，在中高端原浆啤酒市场占据绝对优势。

　　2021年，泰山原浆啤酒销量增长30%，连续五年实现双位数增长，在国内同类产品销量中占比60%；直营店数量突破2300家，覆盖28个省市自治区169个城市；线上新媒体粉丝突破1100万，云店会员达到160万；在95%的配送片区，实现了TMS物流信息化……泰山原浆啤酒不断刷新高度。

　　2022年，泰山原浆啤酒剑指百亿目标，并与分众传媒达成战略合作。近日，泰山原浆啤酒携手代言人杜锋刷屏分众电梯媒体，借力分众4亿最具消费力和风向标价值的城市主流人群，助力全国招商，推动“千城万店”战略，同时迈入品牌建设新阶段。

　　构建品牌护城河，为“千城万店”保驾护航

　　伴随着消费的升级，人们的味蕾变得更加挑剔，更新鲜、品质更优良的啤酒逐渐成为国内消费者们的首选，原浆啤酒得以大行其道。

　　作为国内原浆啤酒的开创者，泰山原浆啤酒2010年在德国酿酒大师格哈特·卢特哈德先生的带领下，研发并推出第一支“7天鲜活”。多年来，泰山原浆啤酒一直定位于短保质期原浆啤酒，立足于“新鲜”产品核心。为了实现“7天保质期”，将“新鲜”做到极致，泰山原浆啤酒持续不断在产能、渠道、运营方面进行升级，建立品牌护城河。

　　公司占地总面积500余亩，年生产能力20万吨，是目前国内领先、山东省内较大规模的现代化复合型啤酒生态旅游工业园区。随着全国市场的不断开拓，为了缩短运输距离以保持产品的新鲜度，泰山原浆啤酒第二家生产基地——佛山泰啤工厂于2021年动土开工。

　　据了解，佛山工厂将占地61亩，建筑面积五万余平米，项目建成后将主要生产7天、28天两款原浆啤酒，为泰山原浆啤酒在华南地区打造5小时配送圈，成为泰山原浆啤酒“千城万店”计划中重要的产能支撑。

　　渠道方面，泰山原浆啤酒采用最适合短保质期原浆啤酒销售的直营模式，自建物流，实现以泰安为中心700公里内生产当日中午送达的高效供应。另外，泰山原浆啤酒的每一家直营门店都经过深度调研和科学测算，覆盖周边3-5公里的商圈和生活区。得益于产能和渠道优势，泰山原浆啤酒率先为消费者提供“30分钟新鲜快送”服务。

　　从厂家、直营店直接到消费者，泰山原浆啤酒切实解决了传统经销模式无法回避的库存与周转痛点。

　　另外，随着新零售的崛起，泰山原浆啤酒也意识到数字转型迫在眉睫后，于2021年启动“泰跃计划”，通过构建起数字化中台基座，实现业务在线化、用户数字化和运营体系智能化，提升运营效率，助力在全国市场开疆拓土，实现“千城万店”的战略目标。

　　刷屏分众，品牌广告与渠道共振

　　在进军“千城万店”的同时，泰山原浆啤酒亦迎来了品牌赋能时代。

　　事实上，回溯这十余年的发展，泰山原浆啤酒从未停止过进行品牌建设。运用互联网思维，抓住双微运营和粉丝经济，企业积累了千万级别的优质粉丝，他们为品牌代言，是品牌口碑传播过程中的重要力量。

　　在营销方面，泰山原浆啤酒不断尝试新玩法。玩粉丝营销，打造“夏季宠粉节”，回馈粉丝，提高粉丝黏性；玩跨界场景营销，欧洲杯期间，联合滴滴，打通畅饮与代驾的消费场景，打造“畅饮无需等，安心送回家”营销活动。不止如此，部分门店还在线下设置观赛点，直接提升门店生意。抓住线下体验式营销的优势，将产品与合适的消费场景绑定，泰山啤酒通过一系列精准化的营销不断增强品牌的记忆点。

　　迈入品牌建设新的阶段，泰山原浆啤酒也开始着力于塑造品牌形象。邀请中国男篮主教练、CBA冠军教头杜锋担任代言人，一方面抓住啤酒与体育运动之间的强关联性，另一方面，杜锋作为冠军教头，不断争取胜利，精益求精的精神与品牌自身的精神相契合。双方的牵手向大众传递出泰山原浆啤酒专业、向上的品牌形象，提升消费者对品牌的认同感。

　　而为了让品牌形象更加深入人心，实现更强大的品牌扩散和渗透，泰山原浆啤酒进入分众电梯，高频触达4亿多城市主流消费人群，“7天鲜活”、“30分钟新鲜快送”强势占据消费者心智，夯实品类代表地位。值得一提的是，线下场景是泰山原浆啤酒主要的消费场景，在分众，通过线下品牌广告与线下渠道形成共振，同样是挖掘客户、创造渠道增长的有效手段。

　　自第一支“7天鲜活”诞生以来，泰山原浆啤酒不断开拓，在原浆品类赛道一往无前，面对市场变化，积极变革创新。中国啤酒市场高端化进程持续，为啤酒企业创造着巨大的发展空间，作为啤酒行业颠覆性品类的领军者，泰山原浆啤酒未来的故事充满想象！