白象25年好品质刷屏分众，一夜翻红后持续深化品牌建设

　　3·15“土坑酸菜”事件后，方便面行业迎来巨变。以一句“没合作、放心吃，身正不怕影子斜”霸气回应的白象一夜崛起，被消费者“买爆”，在线上线下引发国货品牌新一轮的“野性消费”，也让这个沉寂许久的方便面品牌重回主流消费群体的视线。

　　近日，白象乘胜追击，携手两大核心系列产品刷屏分众电梯媒体，传达“25年好品质，白象始终如一”的品牌理念，以良心国货品牌形象直击年轻人痒点，拥抱年轻人，深化品牌建设。

　　新消费浪潮下，白象瞄准年轻人的胃，创新产品

　　为了实现品牌生命的持久，年轻化成为品牌发展过程中无法回避的话题。而在新消费浪潮下，品牌只有洞悉90、95后，甚至是00后的新需求、新潮流，进行品类、产品的创新，才更有机会收割“口味”不断变化的Z世代。

　　事实上，创新一直是白象的核心竞争力。2003年，白象洞察“中国人爱吃面，更爱喝汤”的饮食习惯，推出里程碑产品——白象大骨面，开创中国“骨汤方便面”品类的同时，抓住营养和健康两大价值点，将白象大骨面打造成爆款。如今，年轻人在消费速食产品的关注从“方便”跃迁至“口味”和“营养”， “骨汤方便面”也升级为“汤好喝”系列，不仅营养价值更高，更引领方便面告别传统酱粉包，开启熬制高汤包时代。

　　与此同时，白象看到速食消费的主要群体——年轻消费者们“无辣不欢”，喜欢重口味产品的消费特点，打造子品牌“大辣娇”，不断扩展产品线，深耕辣味赛道，收录酸辣粉、南昌拌粉、新疆炒米粉、火鸡面等全国各地区域、乃至海外美食口味，俘虏嗜辣人群的胃。

　　另外，伴随着懒宅经济和一人食的发展，白象也迈出了在高端速食赛道上探索的步伐。2020年，白象携“鲜面传”杀入市场，完成品牌“高端化、多元化、健康化、精细化”的新四化升级。

　　从产品方面来看，作为速食赛道的资深玩家，白象始终坚持“产品为王”的理念，在夯实品质的基础上，保持产品研发速度，在竞争越来越激烈的方便面市场中，把握竞争优势，站稳脚跟。

　　当然，拥抱年轻人不仅要满足他们的胃，更要与年轻人建立起沟通。今年，白象通过“良心国货”的情怀营销，实现从“查无此面”到卖断货的“翻身”，而透过这一现象级事件，我们可以看到白象其实早已加快了年轻化营销的脚步。

　　刷屏分众，锚定年轻人心智，引爆品牌

　　2020年，为了以焕新的姿态拥抱年轻消费者，白象启用全新logo。萌态可掬、充满活力的“新白象”形象，是白象品牌年轻化的外在表现之一，也是品牌与年轻消费者沟通的有力抓手。例如，基于新白象推出表情包，使得品牌走进年轻人的日常生活；为新白象打造TVC，年轻元素的融合与Z世代形成更强的情感连接。

　　更重要的是，形象焕新之后的白象在年轻化营销方面玩法更大胆。从卫龙到贵人鸟，再到海信、ChinaJoy，白象大辣娇不断跨界、破圈，为品牌注入年轻潮流基因。今年春节，白象推出河南豫剧青年团限量联名福袋，举办线上“汤诗大会”，联动元宇宙国风少女南梦夏线下演绎国风文化，深度挖掘国潮文化精神内核，并以此圈粉年轻消费群体。

　　而在凭借3·15霸气回应、雇佣残疾人、拒绝外资收购等情怀牌频登热搜，树立起有担当的国货品牌形象，赢得年轻人认同感之后，白象登陆43城分众电梯媒体，通过线下品牌广告的铺陈，进一步巩固主流消费者对品牌良心国货形象的认知。值得一提的是，疫情反复，白象切中消费者的囤货需求，也将助力拉动销量。

　　不可否认，国货品牌凭借情怀营销一夜翻红，又迅速落寞的案例不在少数，鸿星尔克、蜂花的前车之鉴还历历在目。一时的野性消费并不能支撑起品牌长久的发展，对于白象来说，持续深化品牌建设，才能提升品牌资产价值，获得更高的溢价和更长久的竞争力。近几年，分众助力多个曾被人遗忘的品牌重新走入大众视野，并保持高增长姿态。携手分众，将为白象建立起有效通路，引爆主流消费群体心智，实现品牌和销量上的更大突破。

　　回顾白象食品两个月以来的动作，可以看到这位新晋“国货之光”正在积极探索从爆红走向长红道路，争取流量向留量的转变。未来，方便速食竞争格局加大，白象需要解决将不只是自身的长远发展问题，更需要白象担当起行业标杆，引领方便速食赛道方向。