茶饮品牌纷纷下海，全球化是早晚的事儿

　　茶饮品牌纷纷下海，全球化是早晚的事儿

　　“全世界都在讲中国话”，不仅是中文，中国的美食文化也在做输出，尤其是茶饮行业，头部品牌们似乎在忙着规划些什么…

　　据相关数据显示，2017年到2020年，中国现制茶饮规模从700亿元增长到1140亿元，年复合增长率为17.7%，预计到2022年年底，将达到1810亿元。茶饮的市场规模日渐庞大，发展速度也是惊为天人。

　　从2016年起，新式茶饮逐渐走进大众视野，形式也变得多样。从茶演变成茶加奶，又逐渐融入水果、奶油、芝士等元素。而率先将芝士融入茶里面的喜茶早在16年的时候，就获得了A轮1亿元的融资。

　　01/格局打开，海外市场“花”也香

　　“新式茶饮”从大街小巷走进高档商场，可见需求越来越大，而品牌之间竞争也在持续高温化，比的就是谁更“新奇有趣”，这导致一些没有竞争力的品牌一味迎合市场需要，导致产品跟风不断、品牌止步不前。

　　2018年起，中国的茶饮品牌纷纷展开对海外市场的探索，茶饮全球市场就此打开。变换一下消费群体同样可以精准收获粉丝，在国外，中国的留学生们能喝到熟悉的味道，无疑给了他们带去了更多慰藉。

　　茶饮品牌相继出海不仅是品牌实力的彰显，也是多元的文化交汇，更是让世界人民了解中国茶文化的媒介，茶饮海外市场迎来新格局。

　　02/机遇出现，就要牢牢把握住

　　那些出海的品牌都怎么样了？

　　有需求就有市场，抓住一切可以扩张的机会。站在品牌长久发展的角度看，产品的创新一直是取胜的法宝，不断增加品牌的可传播性，就意味着品牌有源源不断的生命力。

　　而这些品牌之所以在海外“吃得香”，是因为产品新潮时尚的外观与奇特的口感，斩获大批量粉丝。赋予产品社交传播属性，成为顾客在各大平台“晒”的理由，提升顾客的体验感和满足感，这样的自发传播带来的巨大流量可以加速品牌的发展。

　　喜茶在新加坡首店的装修上更多的是融入东方元素，打破传统融入新潮，是时代与时代的完美结合。而CoCo都可、奈雪的茶，快乐柠檬等品牌也纷纷在海外地区开花。

　　除此之外高性价比也是品牌获胜的渠道之一，主打性价的蜜雪冰城，在海外扩张速度惊人，以每月平均5家的速度，在越南开出门店 200 多家，仅仅只用了3年时间。

　　和蜜雪冰城一样从下沉市场出发一路狂飙到海外的简鹿糖水铺，2022年8月末在新加坡和菲律宾相继开出首店，9月迪拜首店也即将起航。

　　在海外开店更考验的是一个品牌的根基，对品牌来说人力成本、运营成本以及供应链都蕴藏着巨大挑战。中国的新茶饮走出国门，向全球化迈进，也将会给更多行业带来动力和信心。

　　随着新式茶饮玩家入局数量的增多，海外市场也将日益“内卷”，能否在“洪流”中站稳脚跟，仍是未知数。