福兰农庄刷屏分众，加码构筑品牌力护城河

　　面对新式茶饮、气泡水、功能饮料等多样饮品的围剿，果汁赛道的玩家如何突围？

　　诞生于2008年的福兰农庄，在精准洞察当代消费者对健康的狂热追求后，将目光投向复合果汁和NFC果汁市场，迅速跑成果汁饮料市场上的一匹黑马，连续5年销售额双位数增长，成为京东自营和天猫超市进口果汁品类的双冠王，实现跨越式发展。

　　2022年，福兰农庄再度加码，一手抓产品，一手抓品牌，将新品10种水果复合果汁打造为市场新宠，福兰农庄也离 “下一个国人标配果汁”的目标更近一步。进入2023年，福兰农庄乘胜追击，在春节营销黄金期发力品牌广告，在分众电梯广告中打响“NFC好果汁 就喝福兰农庄”品牌主张。在分众的助力下，福兰农庄勇踩油门，撬动品牌增长。

　　产品力制胜，福兰农庄匠心打造“好果汁”

　　在分众电梯媒体，品牌广告往往能对消费者产生“会心一击”的效果。像是空刻意面的“随便做都好吃”，九阳太空空气炸锅的“在家吃大餐”，都是击中了消费痛点和消费需求，构建起消费者对品牌和产品的认识。

　　沿着这个思路，我们看到福兰农庄在品牌广告中全面展现产品实力，传递品牌形象。

　　近年来，随着消费者对于健康的需求关注度逐渐上升，强调无添加的纯果汁越来越受到消费者追捧。洞察到这一点的福兰农庄布局具有自然、天然属性的NFC果汁，满足当代消费者的健康需求。

　　至于具体如何满足，我们从品牌广告中就能找到答案。

　　希腊庄园种植、采用欧盟标准，每一升橙汁由12个橙子鲜果冷压榨、只有橙汁、六层避光……福兰农庄以橙汁为例，展现从源头到产品各个环节的优势，每一个关键词，都是福兰农庄产品力的体现。

　　据了解，福兰农庄作为专注果汁领域的品牌，自2008年以来不断寻找全球水果黄金产地，搭建起包括水果黄金产区希腊在内的全球供应链，从源头开始保证产品品质更优。此外，福兰农庄应用鲜果冷压榨技术，瞬时灭菌，充分保留水果的多重营养。并且从采摘到罐装全程0添加，只有果汁。

　　不仅如此，福兰农庄采用利乐包装，实现6层避光，保证产品更锁鲜，减缓果汁氧化。这样一来，确保每一瓶鲜榨果汁都能更浓郁、更持久、更保鲜，解决鲜榨果汁保质期短的行业痛点。

　　由此可见，福兰农庄之所以能够收获消费者和市场的推崇，获得高速增长，一来，根植于品牌对消费者健康化、品质化的饮品消费需求的精准切入，以及坚实的产品力护城河。二来，产品力支撑起福兰农庄深耕、专注于果汁饮料的品牌形象，让品牌在打广告时更有底气，更有说服力的品牌形象也更容易赢得消费者的信任。

　　从“种草”到“种树”，福兰农庄锚定长期价值

　　全面展现产品实力，传递品牌形象，是福兰农庄携手分众打响品牌广告的第一层意义，在此基础之上，福兰农庄要借势分众在主流消费人群中的影响力，引爆品牌，助力品牌向着“下一个国人标配果汁”的目标大步迈进。

　　分众电梯媒体所覆盖的4亿城市主流人群是消费市场的风向标人群，他们有更强的消费能力，掌握话语权，尝鲜意愿强，有示范效应。这就意味着，赢得这群人的心智产权相当于抓住当下乃至未来的市场。这无疑是福兰农庄选择分众的原因之一。

　　而说到心智产权，事实已经证明，消费品本质上是一种“心智产权”，无论消费环境如何变化，品牌是企业确定性增长的支撑。福兰农场身处日新月异的饮料市场，想要获得确定性增长，就需要占位消费者心智，打造品牌壁垒。

　　2022年以来，福兰农庄聘请专业MCN机构，在抖音、小红书等年轻消费者聚集的线上平台进行品牌种草；还签约奥运冠军为品牌形象大使，宣传高品质形象。此次与分众的合作，则是福兰农庄意识到线上流量红利的触顶后，在线下把品牌种草提升到了品牌种树维度。

　　福兰农庄在分众电梯广告上，反复巩固“NFC好果汁 就喝福兰农庄”主张，对消费者进行饱和攻击，让他们默认 “NFC好果汁=福兰农庄”，将产品优势转化为认知优势，再形成品牌的竞争优势，实现品牌种树。短期内，推进动销，长远来看，塑造品牌长期价值，增强抵御行业不确定因素的抗风险能力。

　　值得一提的是，在进行品牌种树的同时，品牌广告联动经销商，助力经销商更好地抢占市场。对于福兰农庄来说，盘活经销商，实现互利共生，是帮助品牌在激烈的市场环境中保持活力的重要举措。

　　2022年，福兰农庄依托产品力护城河，发力品牌种草，获得高速增长。2023年，福兰农庄加码构筑品牌力护城河，瞄准人心，收割心智，夯实品牌竞争力。期待福兰农庄在双护城河的加持下，激流勇进，加快实现“下一个国人标配果汁”的目标。